Kate's Blog

閱讀此文後，又發現了「新的學習目標」！

時代潮流，推著我往前進！

商業周刊 第1127期 2009-06-29

繼e-mail、手機後，最強的人脈武器

正夯的社群網站、微網誌

威爾許不到二十四小時，就學會用它，而且樂在其中

一使用它，根本停不下來

「新人脈平台」，它們可以把抽象的友誼，化為實際財富。

它的動員力，讓歐巴馬打贏選戰

Facebook和Twitter。「我剛投票了！」「你投了嗎？」選民們透過手機、電腦，不斷把訊息傳到Twitter網頁，上百萬個同好自動催票，當社群好友們都說：「趕快投票吧，晚上一起來線上慶功！」

平台直接把樁腳概念線上化。

不必付樁腳費、養走路工，每一句網友發言，就是最好的宣傳。

把草根力量發揮到極致

「傑佛遜是靠報紙選上總統，

羅斯福是靠廣播改變他的治理方式……。而

歐巴馬，是第一個了解如何使用網路來降低建立政治品牌成本的總統。」

投資在這個新人脈平台的時間可以很短，每次只需三十秒，不到一百四十字，或只是一句話。

當你讀到這裡時，全球已經有無數人正善用此工具，以一人槓桿出上百萬人的力量，讓自己成功。

全球最大社群網站Facebook，成立僅五年，使用人口已經超過三億人

全世界每二十個人，就有一個是它的會員。

Twitter，成立不過三年，員工人數也不到五十人，

這個微網誌將改變商業溝通模式，「Twitter把e-mail變得有如油印機一樣古老。」

網路趨勢專家劉威麟用「人脈管家」，或是「存朋友的箱子」去定義它。　偉太廣告總經理周筱俐，使用Facebook一年，雖未刻意在網路上找尋朋友，但如滾雪球般，她已有一百多個線上朋友。她發現，這個平台的神奇處在於：

一、聯絡舊朋友：當你將個人資料登錄，數百筆的電子郵件地址也自動轉入，系統會幫你發信邀請朋友們加入你的Facebook，多年不見的朋友會再聯絡上。
二、認識新朋友：當你在睡覺時，系統會自動分析你現有的朋友清單，當某人同時是你朋友的朋友時，便會顯示在「People You May Know」（你可能認識的人）的項目中，這可以幫助你發現未曾加入的朋友，也可以從共同的朋友開始，認識新朋友。

劉威麟分析，若Facebook和LinkedIn等「社群網站」，是幫大家把人脈串在一起的平台；

那麼，Twitter跟Plurk等「微網誌」，就是透過讓人隨時發表感想的機制，讓人脈圈互動更緊密的工具。

它的連結力，實現MSN做不到的　使擴大人脈圈的門檻降低、時間縮短

過去，大多數人經營的是「強連結」（strong tie）人脈，如我們很熟的親友、同事等。但社會學家格藍菲特（Mark Granovetter）發現，跟「半生不熟」的人產生弱連結（weak tie）益處更多。

社群網站LinkedIn創始人雷德‧霍夫曼（Reid Hoffman），把這些朋友稱為「羽量級盟友」。上述的新人脈平台，就是幫你把弱連結建起來的管道，這是過去MSN跟電子郵件（e-mail）較難做到的事情。

千萬別輕估弱連結最後帶來的結果。「六度空間的理論，在這裡被證實了！」微網誌噗浪的創辦人雲惟彬（Alvin woon）說。

六度空間（six degrees of separation）理論主張，無論你想認識世界上任何人，只需要找到五個中間介紹人就可辦到。也就是說，你想找到各領域的專業人士協助你，甚至是連結到歐巴馬，或是我們的總統馬英九，都不無可能。

它們，讓你串起弱連結的人脈，隨時都可能讓你反敗為勝，或是挑戰主流。

CNN（美國有線電視新聞網）跟好萊塢二線演員艾希頓‧庫奇（Ashton Kutcher）間的競逐，就是最標準的例子。
原本，CNN利用Twitter行銷自身品牌；同一時間，演員艾希頓‧庫奇在Twitter上積極發表言論。兩邊聲勢日益高漲，最後竟開始互嗆，相約決鬥，看誰能先在Twitter上吸引到一百萬名追隨者（followers）。
庫奇放話，如果他領先，他將到CNN創辦人透納（Ted Turner）家按門鈴然後轉身跑掉。CNN則請出名嘴賴瑞‧金（Larry King）叫陣：「嘿，庫奇，你想唬我嗎？你以為你對付得了整個廣播網嗎？庫奇，你根本不夠看。CNN會把你幹掉。」

沒想到，最後二流影星竟然以一百二十萬人次的「推友」，贏了CNN的一百一十萬人。

這個故事的意義在於，只要你懂得善用這個新人脈平台，全世界都是你的靠山，你的影響力將不斷展開，甚至可以推翻全球媒體霸權。

「過去的平行線，現在有了交叉的可能」

新人脈平台帶來的不僅是商機、競爭力，還可能是心靈上的收穫。
如同威爾許所說：「Twitter能讓你參與世界上最大型的雞尾酒會，加入多元而非常文明的討論……，這些討論能帶給你啟發和收穫，或者刺激你思考平時想不到的問題。」

你還在猶豫嗎？當你打開網頁，用三十秒的時間留言，或是加入新朋友的同時，你已經開始擁有以小搏大的力量

＊把虛擬關係變財富的魔力——人脈平台工具圖

舊工具已經不夠看
部落格(blog)：打造我的個人品牌就靠它！只是，我不知道是誰在聽我說話……。
電子郵件(e-mail)：跟外界聯絡的主要橋樑。只是，太多垃圾信件，讓我總要從大海裡撈信。
MSN：一上線，每個人都是我的報馬仔。但是大多數人只用暱稱，有時候不知道是誰在跟我說八卦。

新工具讓你八面玲瓏
Facebook：我知道自己是在跟誰說話，而且，只要30秒，我就可以把老朋友、半生不熟的朋友「存起來」，不刻意閒聊，也能感到彼此存在。簡直像是一個存朋友的大箱子。
LinkedIn：想要找商業合作夥伴，挖角或是被挖角，想成為搶手的商務達人，這個社群工具最有用。
Plur (噗浪)／Twitter (推特)：隨時隨地都可跟一群志同道合的人搞親密、分享最新動態，用140字大喊：我們是一國的！

＊快來看名人們的心情點滴和動態
奇異前執行長 傑克威爾許 6.20 9:20AM
城裡開始下雨……，等等要去美國高爾夫球公開賽……，老虎伍茲的動作得快一點了，沒有他的週末真是無趣。正在寫《商業週刊》的專欄。

美國總統 歐巴馬 6.10 7:48AM
最高法院法官提名人蘇托瑪亞摔斷了腳踝，請大家在他的虛擬留言板上留言打氣。

脫口秀名主持人 歐普拉 5.27 4:46PM
有人知道該怎樣有效的去除狗虱嗎？我剛從我的寶貝身上抓出八隻……，獸醫開給我的藥方根本沒用！

七屆環法自行車賽冠軍 阿姆斯壯 2.18 4:35PM
噢！他們找到我的腳踏車了！細節怎樣還不知道，但它的確已經在路上了，謝謝沙加緬度警察局的幫忙！

五屆溫布頓網球公開賽冠軍 費德勒 5.15 2:46PM
我今天晚上不想待在旅館，打算出門吃晚餐，有人可以推薦在馬德里的好餐廳嗎？

維珍集團執行長 理查‧布蘭森 4.29 2:48PM
剛到橘郡。人好多喔，到處都是衝浪客、溜冰者、熱褲、比基尼。

加州州長 阿諾史瓦辛格 6.19 6:32PM
剛經歷了一場小冒險——我的飛機來了個緊急降落——還好大家都沒事。

美食作家 葉怡蘭 6.13 11:36AM
今日早茶：豆奶拿鐵咖啡，豆子是哥倫比亞San Augustin咖啡豆。→發現City Super超市的豆漿比微風超市的容易打發且漂亮……，。

廣告教父 孫大偉 4.20 12:33PM
這是我做夢時的裝扮。宮崎駿卡通裡的紅豬，是我的嚮往。

＊使用人口成長力道驚人

3萬人
Buboo是仿Twitter功能設計的微網誌，註冊人數不斷增加。
3.8億分鐘
今年4月所有造訪者在MySpace看影片花的分鐘數驚人，是音樂家和樂迷最愛的社群網站。
4,000萬人
LinkedIn全球會員人數之多，是商務人士最愛社群網站。
10萬人
噗浪（Plurk）是台灣目前會員人數最多的微網誌。
1,300萬人
Twitter四月份新增造訪人數破千萬，是全球成長最快的微網誌。
超過3億人
Facebook造訪人數快速增加，成為全球最大社群網站。

＊Twitter改變世界的十大趨勢
六月出刊的《時代》（Time）雜誌列出「Twitter未來將對世界產生的十大改變」：
一、在地的小企業更能跟消費者發生關係：在Twitter上找到人挺，就不怕跨國企業夾殺。
二、對傳統廣告業有利：消費者只要看到戶外廣告，就對當地經銷商發Twitter訊息，廠商就可依此評估廣告效益。
三、改變華爾街遊戲規則：Twitter可能成為大家討論股票的首選，操縱股價的力量將非常大。
四、增強部落格的力量：部落客能找到更多粉絲支持。
五、企業可即時做市場調查：Palm Pre手機上市銷售第一天，Sprint就蒐集了數千條回饋。
六、擴大媒體影響力：CNN在Twitter上開始發布即時新聞，粉絲超過一百五十萬，是粉絲人數第三大的Twitter用戶。
七、成為匯款通知平台：用戶透過網路付款給廠商，然後用Twitter通知。
八、電信業管制不易：在黑莓機上運行的TwitterBerry，使得Twitter資訊幾乎不能被跟蹤。
九、政府接觸公眾有新通道：如增加類似報警電話九一一的功能，還可以用來發布健康警報，讓用戶可以關注新流感。

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